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Wie Kleidung Autos wieder cool machte

Das Besondere an Turnschuhen ist, dass sie Kindern die Möglichkeit geben, ein Stück der Größe ihres Lieblingssportlers zu besitzen. Wenn Sie ein Paar Air Jordans anziehen, können Sie bis zu einem gewissen Grad „Be Like Mike“ sein. Und als Erwachsener kann ein neues Paar Turnschuhe eine Person mit schönen Erinnerungen aus ihrer Kindheit verbinden.

Doch wenn Sneakerheads reifen – ebenso wie ihre verfügbaren Einkommen -, treten immer mehr „erwachsene“ Objekte wie Möbel und Autos in den Vordergrund der flüchtigen Natur frischer Tritte. Es macht es immer noch nicht wahrscheinlicher, einen schwer zu findenden, teuren Oldtimer-Ferrari der nächsten Stufe zu besitzen (z. B. MJs 550, der den Jordan 14 inspirierte), aber während sich Streetwear weiterentwickelt, müssen seine Verweise auf die neu entdeckten Interessen seiner Kunden , zu. Das ist nur ein Geschäft. Im Jahr 2020 können diese erwachsenen Käufer dank einer neuen Welle von Auto-inspirierter Mode von Aimé Leon Dore, Supreme, L'art De L'automobile und Zeitraum korrekt.

Die Verbindungen zwischen Streetwear und Autokultur sind unbestreitbar. In Supreme x Lamborghini, das im April 2020 eingestellt wurde, sehen Sie die gleichen Dinge, die Sie bei einem Auto- und Kaffeetreffen an einem Samstagmorgen in Scottsdale, Arizona, finden: Die sofortigen visuellen Signifikanten des Geschmacks über Logos, die eine – Aufwertung und der Wunsch, seltene, schwer zu findende Dinge zu sammeln. Darüber hinaus gibt es die Tatsache, dass sowohl Autos als auch Kleidung ästhetische Erweiterungen ihrer Besitzer sein können. Der Typ, der alte Patagonia-Vliese und J80-Landkreuzer liebt, ruft andere Empfindungen hervor als der Mann, der Saint Laurent rockt und einen Lamborghini-Urus fährt. Und während beide Gegenstände in erster Linie als kommerzielle Stücke mit der richtigen Kombination aus Leidenschaft und Geschmack gebaut wurden, können sie auf das Niveau der Kunst aufsteigen. Technik, Materialien und Leistung sind wichtige Faktoren sowohl im Bekleidungs- als auch im Automobildesign, egal ob es sich um den neuesten Air Jordan oder Aston Martin handelt.

Bryan Calvero, der 2013 das vom Auto inspirierte Label Period Correct (selbst ein Hinweis auf die verschiedenen Teile und Stücke eines bestimmten Modells) gründete, drückt es einfach so aus: "Wenn Sie gutes Design mögen, werden Sie Autos mögen." Er nennt Autos "die beste Kunstform" und arbeitete 2018 mit McLaren an einer Kollektion zusammen, um die F1 der Marke zu ehren, die 1993 debütierte und über ein Jahrzehnt lang den Rekord für das schnellste Serienauto der Welt hielt. Die Dinge, die es großartig machen – sein zeitloses Design, seine zentrale Fahrposition, die Tatsache, dass es die erste Vollcarbon-Karosserie war, die jemals an einem Auto hergestellt wurde, und sein 24 Karat Gold-Motorfutter – sind die gleichen Innovationen wie Sneakerheads oder Mode Obsessive verherrlichen in neuen Kollektionen.

Calvero repräsentiert den Typ, der ein Fan beider Welten ist, und zeigt, wie liebevoller Stil und Autos aus einer ähnlichen Sensibilität hervorgehen können. Zur gleichen Zeit, als Calvero eine Vorliebe für Autos entwickelte, stieg er auch in Polo ein (er nennt sich stolz 'Lo Head') und zitiert Ralph Lauren – einen der größten Designer und größten Autosammler der Welt – als Inspiration dafür die beiden Leidenschaften miteinander zu verbinden.


McLaren





"Ich schätze den Detaillierungsgrad seiner Kollektionen und habe gesehen, dass wir so viel gemeinsam haben", sagt er und behauptet, dass er im Laufe der Jahre sogar sein Idol auf der weltberühmten Pebble Beach Car Show entdeckt hat. Lauren lebt den ehrgeizigen Lebensstil, den seine Kollektionen hervorrufen, und dieser Lebensstil hört nicht bei der Kleidung auf. Nach Ralph Lauren zu leben bedeutet, diese Liebe zum guten Leben in jede Ecke seiner Existenz zu bringen, einschließlich des Hauses, in dem sie leben, und natürlich des Autos, das sie fahren.

In ähnlicher Weise ist Dunhill, das britische Herrenlabel, das Ende des 19. Jahrhunderts durch die Entwicklung von Accessoires für neue Autofahrer gegründet wurde, daran interessiert, die visuelle 360-Grad-Identität von Autoenthusiasten zu nutzen. Die Frühjahr / Sommer 2020-Kollektion mit dem Titel „Automotive“ wurde von Kreativdirektor Mark Weston konzipiert, um das Erbe der Marke zu würdigen und den Lebensstil dessen zu verbessern, den er als The Dunhill Man wahrnimmt.

„Es geht mehr darum, eine Identität aufzubauen. Ich arbeite viel mit Designcodes, die ich als Design-Codes bezeichne. Diese Referenzen beziehen sich entweder auf ein bestimmtes Material oder darauf, ob es sich um ein bestimmtes Objekt oder Stück handelt “, sagt Weston. Mit anderen Worten, da Autos zu einem solchen Bestandteil des Lebensstils einer Person werden können, dienen sie als nützliche Referenzen, um herauszufinden, wer ein idealer Kunde ist.


Dunhill

Aber weil nicht jeder Ralph bis zu seiner Ferraris-Flotte nachahmen kann, ist Kleidung, die einfach auf diesen Lebensstil verweist, dank des Aufstiegs der Streetwear jetzt eine praktikable Alternative und leichter verfügbar. Und sein Einfluss auf die Liebe der Menschen zu Kleidung und Autos ist in den Kollektionen einiger der heißesten Labels der Gegenwart zu spüren. Nehmen wir Aimé Leon Dore, der im Februar 2020 mit Porsche sowohl bei einer Kapselkollektion als auch bei einem einmaligen, mit Leder ausgekleideten 964 Carrera 4 von Loro Piana und Schott zusammengearbeitet hat, sind ein 2020-Update für die Art von 360-Grad-Markenerlebnis, die Ralph Lauren eingeläutet hat Das Geschmacksniveau von ALD ist wohl unübertroffen, aber es ermöglicht seinen Kunden, sich auf die Liebe zu Autos einzulassen, ohne zu erwarten, dass sie 100.000 US-Dollar für ein Oldtimer verlieren, sondern durch ein gesticktes Logo auf einer Busjacke oder einem T-Shirt, das richtig passt auf den Punkt, dh "Porsche / Aime Leon Dore / 964 Carrera 4."

Dann gibt es das in Paris ansässige Unternehmen L’Art De L’automobile, das seit 2017 den Lebensstil von Autos x Kleidung auf ein buchstäbliches Niveau hebt und sowohl als Bekleidungsmarke als auch als High-End-Händler für seltene, teure Modelle fungiert. Eine Flotte alter Mercedes und BMWs zeigt den Menschen, dass der Gründer von L’Art de L’automobile, Arthur Kar, nicht nur ein Enthusiast, sondern ein echter Sammler ist. Diese Authentizität wird grafischen T-Shirts, Sweatshirts und Mützen verliehen. Kar erklärte kürzlich in einem Interview, dass das Herzstück seines Labels der Wunsch ist, authentische Autokultur und Mode zu verbinden, auch wenn er sich selbst nicht als Designer sieht. In einer Welt, in der Fans ständig nach einem Grund suchen, Bullshit zu nennen, hilft diese Art von Ehrlichkeit nur seiner Sache.

Trotz der Schnelligkeit eines T-Shirts mit Herstellerlogo bedeutet ein Label, das auf Autos im Jahr 2020 verweist, nicht unbedingt die einfache Formel des Autoherstellerlogos plus Kleidungsstück gleich Hype. Für die Landebahnshow Herbst / Winter 2020 verwendete Off-White halbierte Autos, die vertikal angeordnet waren, um so auszusehen, als würden sie als Versatzstücke aus dem Boden wachsen. Goodfight, ein in LA ansässiges zeitgenössisches Label, dessen Frühjahr / Sommer 2020-Kollektion den Titel „Mein anderes Auto ist ein Sänger“ trägt, ist von Autos inspiriert, drückt es jedoch viel metaphorischer aus.

„An sich sieht man keine Logos, denn wenn es um Silhouetten und alles ging, habe ich mehr darüber nachgedacht, wie das Auto zusammengesetzt ist“, sagt Designer Calvin Nguyen, der in seinem täglichen Leben einen Subaru fährt WRX. "Ich war mehr daran interessiert, welche Art von Materialien sie verwenden, wie sie zusammengesetzt sind, als an der Gesamtästhetik des Autos." Die daraus resultierende Kollektion moderner Anzüge, Baseballhemden, Trainerjacken und anderer minimalistischer Grundnahrungsmittel zeigt jedoch, wie das Automobildesign auf weniger offensichtliche Weise in die Modewelt übergehen kann.

Bis zu einem gewissen Grad sind Streetwear und Mode ständig auf der Suche nach neuen Nischenkulturen, und Autos sind nur die nächsten in der Reihe. Aber Nostalgie informiert oft über diese Referenzen, und gerade jetzt, da die frühesten Anwender von Streetwear ihre 30er und 40er Jahre erreichen, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um Auto-Referenzen in den Mittelpunkt zu rücken. Es ist nicht zu leugnen, dass diese schönen, teuren, etwas gefährlichen Objekte eine einzigartige Art haben, die Seele zu fesseln – und warum sie wie Turnschuhe seit unserer Kindheit bei uns bleiben. Es gibt auch eine sensorische Erfahrung, die mit Autos einhergeht, und die Tatsache, dass sie Sie (im wahrsten Sinne des Wortes) bewegen. Und dank Filmen, Hot Wheels und dem Internet können wir diese Nostalgie nach Autos nutzen, auch wenn wir sie noch nie gefahren oder persönlich gesehen haben.


Getty Images / Stephane Cardinale – Corbis





„Ob es die sechziger, siebziger oder achtziger Jahre sind – ich denke, die Leute haben eine Verbindung, ob man sie in legendären Filmen sieht, […] so etwas wie Steve McQueen in Bullitt, wenn Sie dort einen Mustang haben und es ein echtes Gefühl dafür gibt […] Charakter davon … oder es ist Die Thomas Crown Affäre“, Sagt Mark Weston von Dunhill. Und diese Kleidung, egal ob sie sich auf ein Modell oder einen Hersteller bezieht, den wir lieben, oder einfach nur einen automobilen Touch in ihre Fasern eingebrannt hat, erinnert uns an das Achterbahngefühl, das wir im Cabrio unseres Vaters hatten, an ein Plakat an unserer Wand oder an eine Zeit, in der Dinge geschehen waren einfacher.

Letztendlich läuft das, was Mode und Autos verbindet, auf eine Kombination aus Sehnsucht nach Vergangenheit, technischem Interesse und der Fähigkeit von Autos hinaus, einen Großteil des Weltaufbaus einer Marke dafür zu leisten. Autos rufen Coolness hervor und ermöglichen es einer Marke, dies auf unendliche Weise zu nutzen, sowohl durch offensichtliche Verweise auf bestimmte Marken und Modelle als auch durch das, was es bedeutet, ein Autoliebhaber zu sein. Auch wenn Enthusiasten immer noch danach streben, ihr Traumauto zu besitzen, wird es für fast alle von uns (insbesondere für diejenigen, die in Städten wie New York leben) wahrscheinlich nicht passieren. Der Kauf von Kleidung, mit der wir uns diesem Traum näher als je zuvor fühlen können, ist jedoch – zumindest vorerst – eine praktikable Alternative.

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