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Könnte Kanye West wirklich Yeezys in den USA hervorbringen?

Kanye West ist weiterhin ein Blitzableiter für Diskussionen, wenn er etwas sagt, sei es in Bezug auf Musik, Politik, Religion oder Mode. Er hat letzte Woche (und darüber hinaus) alle oben genannten Punkte angesprochen, als er dazukam Schlägt 1 Radio Zane Lowe für eine fast zweistündige Diskussion zur Förderung seines lang verspäteten Jesus ist König Album.

Zu Beginn des Interviews enthüllte West einen besonders interessanten Soundbite zur Zukunft seiner Yeezy-Sneaker-Produktion und sagte, dass wir sie innerhalb der nächsten zwei Jahre in die USA zurückbringen werden. spritzgegossene Schuhe “könnten in US-Fabriken hergestellt werden und Arbeitnehmer über Gefängnisreformsysteme eingestellt werden.

"Für mich als Gründer ist es wirklich wichtig, diese Jobs nach Amerika zurückzubringen", erklärte West. Zusätzlich zu wirtschaftlichen Überlegungen würde die Verlagerung des Fertigungsstaates auch einen flüssigeren Entwicklungsprozess ermöglichen – unter Berufung auf Verzögerungen beim Entwurf eines Motorradstiefel, der als zusätzliche Motivation im Zoll steckt.

Während die Produktion von Yeezys in Amerika nach einer großartigen Idee klingt, wäre dies nicht das erste Mal, dass West seine Fans in die Irre führt. Das Album, für das er zum Zeitpunkt des Interviews geworben hatte, wurde ursprünglich bereits im September versprochen und folgte einem früheren Album, das im September 2018 erscheinen sollte und nie veröffentlicht wurde.

Aber selbst wenn West seine Bemühungen ernst nimmt, wie realistisch wäre es dann tatsächlich? Könnte Yeezys wirklich in nur zwei Jahren in Amerika hergestellt werden? Es gibt einige Präzedenzfälle: Die Produktion von US-Schuhen ist auf dem Gesamtmarkt zwar mikroskopisch, aber vorhanden.

In Portland, das in der Sneaker-Welt als Hauptsitz von Nike und Adidas in den USA bekannt ist, gibt es kleinere Marken wie Keen, der dort einige Schuhe zusammenstellt, und Danner, dessen Militärverträge erfordern, dass 100 Prozent seiner Serviceprodukte in den USA bezogen werden Weitere Beispiele sind die texanischen Schuhmacher San Antonio, Munro in Arkansas, Okabashi in Georgia, die auf Sandalen spezialisiert sind, Wolverine in Michigan und Connecticuts HH Brown Shoe Company.

Am bekanntesten ist jedoch New Balance. Wie bei Danner wird das für das Militär unter Vertrag genommene Schuhwerk ausschließlich in den USA bezogen, der Großteil der High-Price- / Low-Tech-Angebote wird jedoch erst in Neuengland montiert, nachdem die Teile aus China importiert wurden.

Trotz dieser Beispiele handelt es sich bei der überwiegenden Mehrheit der rund 300 inländischen Hersteller um Ein-Personen-Betriebe und Schuster. Laut Matt Priest, President und CEO von Footwear Distributors & Retailers of America (FDRA), werden 99 Prozent der im Inland verkauften Schuhe importiert.

Als FDRA-Chef leitete Priest kürzlich die Anklage gegen die Tarife von Präsident Donald Trump und half dabei, einen Brief zu verfassen, der von fast 200 Marken unterzeichnet wurde, darunter Adidas, Asics, Converse, Nike, Puma, Reebok und Under Rüstung, um den Zug zu überdenken. Derzeit ist er Mitglied des Board of Directors der Fashion Footwear Association in New York und der Wohltätigkeitsorganisation Soles4Souls. Zuvor war er stellvertretender Sekretär für Textilien und Bekleidung im US-Handelsministerium.

Priest hat Wests Bewegungen in der Schuhindustrie und als Persönlichkeit verfolgt und besitzt sogar ein paar Paare von Yeezys. In Anbetracht dieser jüngsten Behauptung haben wir uns bemüht, wie realistisch Yeezys aus den USA tatsächlich sein könnte. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was Priest für möglich hält, welche Herausforderungen es zu bewältigen gilt und ob es wirklich so gut ist, die Schuhproduktion nach Amerika zurückzubringen, wie es sich anhört.

Bild über Adidas

Was halten Sie von der Yeezy-Linie von Kanye West, zu der Kanye West seit dem Wechsel von Nike zu Adidas gewachsen ist?

Was wirklich interessant war, ist, dass es dieses Produkt war, das wirklich schwer zu bekommen war. Es ist also in einer Art Sekundärmarkt und mit begrenzten Veröffentlichungen und Einbrüchen tätig und das hat uns schon immer interessiert. Aber für die 85-Milliarden-Dollar-Industrie, die wir hier in den USA haben, war es noch nie eine große Herausforderung. Es war also interessant zu beobachten. Aber in der Zwischenzeit waren sie sehr schlau, wie sie sich auf eine breitere Veröffentlichung vorbereiteten, wodurch die Trittfrequenz und die Zugänglichkeit des Produkts gesteigert wurden. Zusammen mit ihm – seiner Persönlichkeit und, wie ich finde, seinem Intellekt und seiner Genialität – hat dies in vielerlei Hinsicht zu einem Milliarden-Dollar-Unternehmen geführt, nur zu seinem Teil. Ich denke, es war eine Fallstudie, wie man navigiert und die Nachfrage nach einem Produkt erzeugt, das einzigartig und nicht überwältigend ist. Kanyes Drop sehen nicht wie tausend verschiedene aus, aber gleichzeitig ist es einzigartig für ihn, weil er eine einzigartige Art von Kerl ist. Und so ist es schwierig, dies in anderen Geschäftsbereichen zu wiederholen und erfolgreich zu sein.

Das bringt uns zum Interview und er sagt, dass sie die Yeezy-Produktion in zwei Jahren in die USA bringen. Die erste Frage wäre also, denkst du, dass das realistisch ist?

Das ist eine gute Frage. Wir begegnen diesen Behauptungen mit kritischer Überlegung und Erfahrung, da 99 Prozent der in den USA verkauften Schuhe importiert werden. Und wir beobachten, wie Unternehmen versuchen, die Produktion hier zu unterstützen, und es war schwierig, dies zu tun. Wir haben gesehen, wie New Balance sich Mühe gegeben hat, es aufrechtzuerhalten – und sie leisten gute Arbeit -, aber am Ende ist es ein Kampf. Es ist ein Kampf um die wirtschaftliche Nachhaltigkeit des Alltags. Wir haben das aus der Nähe gesehen, und so droppen uns ein paar Dinge ein. Erstens, welche Kapazität gibt es? Offensichtlich ist die Herstellung von Schuhen kapitalintensiv, daher müssen sie diese Kapazität schaffen. Nummer zwei ist, welche Art von qualifizierten Arbeitskräften gibt es? Ich habe nicht das ganze zweistündige Interview gehört. War der Vorschlag, dass sie es in Cody, Wyoming, auf dem Land machen werden, oder nein?

Es war nicht wirklich so spezifisch – eher eine allgemeine Aussage. Ich denke, das ist die Interpretation, aber er hat das nicht unbedingt bestätigt.

Lass uns durch beide Seiten gehen. Weil ich dachte, es sei eine Art "Ich habe all dieses Land gekauft. Ich habe nach mehr als tausend Morgen Land gesucht und Jackson Hole hatte es nicht, also bin ich zu Cody gekommen, weil ich diesen Raum schaffen will, in dem wir leben werden Farmen gründen und es wird im Wesentlichen Farm-to-Table für Bekleidung und Schuhe sein. "

Wenn dem so ist, ist die Frage, was die Arbeitskräfte in Cody, Wyoming sind? Ich müsste mir vorstellen, dass es ziemlich klein ist. Und wie können Sie von dort aus Arbeitskräfte in diesen Raum locken? Wenn es nicht in Cody ist, wenn es woanders ist. Wenn es in Südkalifornien oder anderswo ist, könnte es eine Möglichkeit geben. Aber für mich ist es möglich, weil die Konstruktion nicht allzu komplex ist – besonders bei den 350ern. Sie haben Strickoberteile und viele Möglichkeiten, und Sie haben Dinge, die in Bezug auf die Produktion einfacher zu konstruieren sind, und Sie haben begrenzte Auflagen.

Sie wollen also nicht unbedingt 100 Millionen Paar Schuhe herstellen. Gleichzeitig ist es schwierig, etwas zu hacken, und es spielt keine Rolle, ob Sie Kanye oder Under Armour oder Adidas oder Nike sind – es ist kein Modell, das in der modernen Ära hier erfolgreich war die letzten 25 Jahre. Ich denke, wir müssen die Behauptungen mit einem kritischen Gedanken betrachten, aber auch ermutigen und unterstützen, wenn der Bedarf da ist und die Nachfrage da ist und seine Fähigkeit, ihn durchzusetzen, da ist. Letztendlich könnte es aber auch nur eine Komponente sein. Sie könnten immer noch Schuhe importieren. Er könnte sie immer noch aus Asien importieren – dies kommt zu 80% oder 90% aus China -, aber er könnte eine begrenzte Auflage haben, die hier in den USA hergestellt wird, und das droppen lassen und es ist viel teurer.

Aber die letzte Komponente ist, dass die Kostenstruktur für den Yeezy, glaube ich, die US-Arbeitskraft unterstützen kann, da sie meiner Meinung nach aufgrund der begrenzten Verfügbarkeit erhöht wurde. Es ist erhöht, basierend auf dem Namen, der damit verbunden ist: Kanye. Der Preis ist erhöht. Ich denke also, dass Sie innerhalb dieser Kostenstruktur anfangen können, mit der Arbeitskomponente zu spielen, die einen hohen Prozentsatz der Kosten ausmacht, und immer noch Menschen, die keinen vollständigen Preisvorteil haben möchten, insbesondere ein in den USA hergestelltes Yeezy-Produkt .

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Sie haben über die Tarifsituation gesprochen. Wie wirkt sich das auf das zukünftige Produktionspotential der USA aus?

Es ist interessant. Du denkst, es würde viel hineinspielen, nur auf den ersten Blick, aber das tut es eigentlich nicht, und aus diesem Grund. Wir haben hier in den USA die höchsten Zollsätze für nahezu jedes Importprodukt, bevor die zusätzlichen Zollsätze für chinesische Produkte erhoben wurden. Wir haben also jedes Jahr für Jahre 2,9, 3 Milliarden US-Dollar an Zöllen auf Produkte gezahlt. Und trotzdem sind die Jobs vor 25, 30 Jahren weggegangen.

Also, trotz der Tatsache, dass wir hohe Zollsätze haben, sind die Jobs weg. Der Gedanke ist also: "Nun, es ist nicht so, als hätten wir keine Aufgabe mehr, die Jobs sind noch da und jetzt übernehmen wir wieder die Aufgabe und dann kommen die Jobs zurück." Es sind eigentlich die Jobs, die trotz der Pflichten noch übrig sind. Der Gedanke ist also, wenn Sie weltweit in all unseren Produktionsländern Zölle von mindestens 25% erheben, würde dies möglicherweise zu einer Rückkehr führen.

Aber am Ende des Tages ist es wie ein Ballontier. Man drängt auf die chinesische Seite und all diese Kapazitäten werden an einen anderen Ort verlagert, nicht in die USA. Sie werden nach Vietnam oder Kambodscha, Bangladesch und Indonesien verlagert – all die Länder, die derzeit auf der Produktionsseite wachsen, und sie kehren hier nicht zurück . Ganz ehrlich, ich denke nicht, dass es in dem Sinne sein sollte, dass wir sehr hohe Lebenshaltungskosten haben. Wir haben hohe Lohnsätze. Den Amerikanern geht es sehr gut. Wir sind eine boomende Wirtschaft.

Die Chinesen würden gerne keine T-Shirts und Schuhe herstellen. Deshalb sagt der Plan „Made in 2025“ nichts über die Herstellung von Schuhen aus. Es dreht sich alles um Luftfahrt und künstliche Intelligenz und solche Dinge. Sie wollen diese höherwertigen Produktionsmöglichkeiten schaffen. Ich denke, es wäre ein schrecklicher Tag für die Rückkehr der traditionellen Schuhproduktion in die USA, es sei denn, dies wird von der Technologie getrieben. Das bedeutet, dass unsere Wirtschaft geschwächt ist und die Arbeitslosenquote sehr hoch ist, und das sind die Jobs, die wir vorantreiben müssen. Aber das zeigt Ihnen nur, was die Aufgaben sind und was nicht, was die heimische Produktion betrifft.

Wenn Kanye von dieser Vision spricht, diese Produktion hierher zu bringen, ist das dann nicht wirklich eine produktive Sache, nach der man streben sollte?

Nein, in dem Sinne, dass ich denke, Sie könnten es tun, wenn Sie es tun – nun, er hat wieder die Kostenstruktur –

Also geht es darum, es am oberen Ende zu machen?

Ja. High-End können Sie es tun und begrenzt. High End, limitierte Runs, limitierte droppt, du kannst es schaffen. Sogar die Speedfactory. Schauen wir uns die Adidas Speedfactory in Atlanta an. Sie bringen nicht eine Tonne Produkte aus dieser Fabrik heraus. Tatsächlich lebe ich in DC und als die Caps den Stanley Cup gewannen, nahm ich einen limitierten Speedfactory-Schuh mit, um den Sieg der Caps zu feiern, und sie waren großartig. Sie sind eine ziemlich einfache Art von gestrickten Oberschuhen. Aber es waren 300 Dollar. Und ich denke nur, dass Kanye einige Stile hat, die er sich hier vorstellen kann. Aber es wird nicht für die Massen sein.

Die Menschen verlieren die Tatsache aus den Augen, dass die meisten Menschen in diesem Land ihre Schuhe an Orten wie Walmart, Target, Kohl's und Costco kaufen. Und wenn das ist, was die Nadel bewegt, kann das Zeug hier nicht gemacht werden. Es wird nicht erschwinglich sein oder es wird zu teuer für das, was Sie bekommen. Sie haben einen einfachen Schuh und dieser ist teurer als nötig.

Also ich denke du könntest es schaffen. Ich denke, es ist produktiv für ihn, darüber nachzudenken, weil er eine einzigartige Marke hat. Es ist keine Masseneinzelhandelsmarke und er kann das irgendwie steuern. Wir sehen das bei anderen Marken – Allbirds ist ein großartiges Beispiel. Allbirds ist ein wachsendes Unternehmen mit Sitz in San Francisco. Sie haben ein Basisprodukt, aber eine einzigartige Geschichte und eine begrenzte Anzahl verfügbarer SKUs, Produkttypen, Farben und Obermaterialien usw. Und sie sitzen einfach auf ihrer Straße und bauen ihr Geschäft aus, insbesondere was den Direktverkauf an Endverbraucher anbelangt, und das war großartig.

Aber sehen Sie Allbirds bei jedem Kohl? Und das ist auch in Ordnung. Sie wollen nicht da sein. Ich denke nur, wenn jemand es könnte, könnte Kanye es tun, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass es den Massen hier in den USA dienen wird, soweit es die Schuhkonsumenten betrifft.

"Wenn jemand das zusammenbringen kann, könnte es Kanye sein."

Sie haben die Erwerbsbevölkerung angesprochen, aber welche anderen Hürden sehen Sie für Anlagen und Ausrüstungen, um sie tatsächlich zum Laufen zu bringen?

Ja, Einrichtungen, Maschinen, die in den Einrichtungen hergestellt werden und dann Zugang zu Materialien haben. Kanyes Schuhe sind nicht aus Leder. Ich denke, es gibt etwas Leder in Kanyes.

Einige der Modelle haben einige.

Ja. Leder ist also schwer zu bekommen – gegerbtes Leder. Gerbereien sind schreckliche Dinge in Ihrer Gemeinde. Das Gerben von Leder ist kein schöner Vorgang. Es ist kein sauberer Prozess. Vieles passiert in Übersee und so muss man viele Komponenten importieren. Wenn Sie sich die New Balance-Fabriken ansehen, mit Ausnahme des Produkts, das sie für das Militär herstellen, das laut Gesetz zu 100% hier in den USA bezogen werden muss, alle Materialien, alle Komponenten – das meiste, was sie tun, sind zusammengebaute Komponenten aus China.

Sie versenden also von ihren Fabriken in China – die Komponenten werden wahrscheinlich für die Produktion anderer Produkte in China verwendet – und sie versenden diese in die USA und bauen sie hier zusammen. Und genau das passiert. Viele Unternehmen haben versucht, die inländische Produktion zu stützen, die nicht zur Deckung der militärischen Nachfrage eingesetzt wird. Es ist nur für die Nachfrage der Verbraucher. Sie müssen in Sachen importieren, um zusammenzubauen. Und ich denke, das werden sie zumindest früh finden. Wenn sie dies vorantreiben wollen, müssen sie herausfinden: "Okay, was müssen wir eingeben? Wir müssen importieren und wie bauen wir das zusammen?"

Das sind einige der Hürden, über die man nachdenken muss. Die Verfügbarkeit von Materialien war eine der größten Herausforderungen für die Menschen, die herausfinden wollten, wie sie hier in den USA produzieren können.

Neue Waagenfabrik
New Balance Fabrik in Massachusetts – Bild über Getty / Adam Glanzman

Nike hat vor ein paar Monaten eine Niederlassung in Arizona eröffnet. Können Sie überhaupt über ihre US-Produktion sprechen?

Ja. Ich kenne Nike, sie produzieren Airbags an verschiedenen Orten im Land. Das exportieren sie weltweit in die Produktion. Es hält die Technologie hier und für eine Marke wie Nike, die so sehr in Mitleidenschaft gezogen wird, denke ich, dass es für sie wichtig ist, diese Integrität bei dieser Art von Technologie aufrechtzuerhalten. Das sind wieder kleine Sachen. Insgesamt haben wir letztes Jahr 2,3 Milliarden Paar Schuhe importiert, und ich glaube, hier in den USA wurden 25 Millionen Paar hergestellt. Das ist also gering.

Es zeigt, wie wenig dies tatsächlich passiert.

Richtig, ich werde das sagen. Ich denke, dass es diesen Gedanken gab, nachdem Trump hereinkam und wir anfingen, alles mit Pflichten zu versehen. Es würde dieses enorme Wiederaufleben geben. Tatsächlich machen sie diese Art von Ausstellung im Weißen Haus und jeder Staat schickt jemanden. Es sind alles Arten von Produkten, aber Okabashi war ein Jahr lang der Vertreter Georgiens im Weißen Haus.

Ich glaube, es gab diesen Gedanken, dass die Produktion so großartig aufgestockt werden könnte, aber so einfach ist das nicht. Selbst mit den Zöllen ist es nicht so wirtschaftlich. Ich denke nicht, dass es auf lange Sicht auch nur eine positive Sache sein muss, nur basierend auf der Wirtschaft und der globalen Schuhindustrie. Also, was die Leute dachten, würde sich verwirklichen, die Leute waren ein bisschen überrascht, dass es keine weitere Etablierung der einheimischen Produktion gab. Wenn jemand das zusammenbringen kann, könnte es Kanye sein.

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